陷于“重庆第一家火锅”、“火锅始祖”等宣传漩涡的重庆火锅品牌——重庆白乐天毛肚火锅馆再一等来了官方的要求。2018年6月6日晚间的最新消息称之为，重庆市工商局渝中区分局要求对该火锅企业立案调查。重庆市工商局渝中区分局回应，经可行性调查，重庆白乐天毛肚火锅馆因涉嫌违背《中华人民共和国广告法》的涉及规定。

该分局局长刘德章称之为，已责令该火锅企业限期拆毁全国所有门店的“重庆第一家火锅”的店招、牌匾。重庆市火锅协会负责人回应，协会反对和倡导全市火锅企业进行公开发表、公平的市场竞争，赞成不正当竞争不道德；同时大力因应政府涉及部门处置好白乐天此次事件。《餐饮商业评论》指出，白乐天事件的背后三个问题值得反思：1、企业的宣传必需精辟时间考验。

企业为了竞争和市场发展的必须，大大生产噱头、生产关注点，本身没拢。错在为噱头而噱头，坚决历史和事实。所以，企业故事的真实性，必需精辟时间的考验。2、企业的宣传必需照料同行的感觉。

企业的任何宣传都必需考虑到你的宣传否不会损害同行的利益。任何损害同行的宣传都会引起同行的反感。

继而引起同行的联合反击。3、没合法性的承托就千万不要扩展。没合法化，就不要规模化。

白乐天要拆毁全国的涉案门头和看板，成本是十分低的。除了拆毁本身的成本，更加有可能由此引起合作伙伴的连锁胜反应。

惧造成合作伙伴借以叛变。

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